Agencia Peruana de Noticias PRENSAPERU.PE https://www.prensaperu.pe Twitter: @prensaperupe La Marca Perú, el sello que representa la esencia, la riqueza y el potencial del país, ha llegado a uno de los espacios más transitados y significativos de la capital: la Línea 1 del Metro de Lima. En una ceremonia oficial organizada por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), a través de su entidad encargada de la promoción país, Promperú, se presentó un tren totalmente intervenido con diseños conmemorativos por los 15 años de creación de la Marca Perú, así como ilustraciones y gráficos que resaltan la inmensa diversidad cultural, turística, natural y productiva que caracteriza al territorio peruano.
¿QUÉ ES LA MARCA PERÚ?
Es una herramienta estratégica de comunicación y posicionamiento, creada en 2011, que busca difundir y fortalecer la imagen del país tanto dentro como fuera de sus fronteras. No es solo un logotipo, sino un concepto que agrupa los valores, la historia, la biodiversidad, la gastronomía, la artesanía y el talento humano que hacen único al Perú. Su objetivo principal es generar orgullo en los ciudadanos y confianza en quienes nos visitan, compran nuestros productos o invierten aquí.
Esta intervención no es una acción publicitaria cualquiera: se trata de una iniciativa de gran alcance y impacto social, diseñada para integrar la identidad nacional en la vida cotidiana de los limeños. Se estima que diariamente, más de 600 mil pasajeros viajan por esta línea, y la zona de influencia directa e indirecta alcanza a más de 3 millones de personas entre vecinos, trabajadores y visitantes que transitan por las zonas aledañas a las estaciones. De este modo, el recorrido habitual, que muchas veces se percibe solo como un medio de transporte, se transforma en una experiencia significativa que celebra lo que somos, recordando a cada usuario que forma parte de una nación con una identidad fuerte y reconocida en el mundo.
El acto de presentación se llevó a cabo en las instalaciones del Patio de Talleres de Villa El Salvador, punto clave para el mantenimiento y operación de la flota ferroviaria. Fue presidido por el ministro de Comercio Exterior y Turismo, José Reyes, y contó con la presencia de importantes autoridades que reflejaron el carácter intersectorial de la propuesta: la ministra del Ambiente, Nelly Paredes; la viceministra de Turismo, Aracelly Laca; el presidente ejecutivo de Promperú, Freddy Solano; y el gerente general de la Línea 1 del Metro de Lima, Manuel Wu Rocha. También participaron el viceministro de Políticas y Supervisión del Desarrollo Agrario, Jorge Luis Sáenz; el presidente del directorio de CORPAC, Luis Alberto Esquivel; además de representantes de gremios empresariales, empresas licenciatarias de la marca y diversos actores vinculados a la promoción del país.
Durante su intervención, el ministro José Reyes destacó el profundo sentido simbólico de esta alianza entre la promoción país y la infraestructura pública: “La Línea 1 no solo transporta personas, transporta identidad, trabajo, orgullo y futuro”, afirmó, reconociendo el valor estratégico de esta red de transporte como un escenario privilegiado para conectar con la ciudadanía. Asimismo, explicó el propósito central de la iniciativa: “Presentamos con orgullo el brandeo de la Línea 1 con la Marca Perú, porque queremos que los ciudadanos se encuentren todos los días con un mensaje que los represente, que los inspire y que les recuerde que ellos también son embajadores de la Marca Perú”.
El tren decorado recorrerá las 26 estaciones que conforman la ruta de la Línea 1, conectando distritos populosos y representativos como Villa El Salvador, en el sur, hasta San Juan de Lurigancho, en el norte, atravesando el corazón de la ciudad. En cada vagón y en cada recorrido, se difunde el lema de la campaña conmemorativa: “De origen peruano a impacto global… 15 años promoviendo lo que somos”, una frase que resume la trayectoria de la marca, su evolución y su capacidad de proyectar lo peruano hacia el mundo entero.
Tras las palabras de las autoridades, se realizó el tradicional corte de cinta, acto que marcó la inauguración oficial y el inicio de la operación comercial del tren intervenido, listo para circular y llevar este mensaje a miles de personas cada día.
La propuesta no se limita solo a la decoración de los vagones, sino que se desarrollará en dos etapas definidas: la primera durante el mes de mayo y la segunda en julio de 2026, meses de especial relevancia para la identidad nacional por las celebraciones patrias. Como parte de estas actividades complementarias, se lanzarán 2000 tarjetas de pasajero sin saldo de recarga, diseñadas especialmente con la imagen oficial de la Marca Perú. Debido a su edición limitada y su valor conmemorativo por el aniversario, estas tarjetas se convertirán en piezas buscadas, tanto por los usuarios habituales del servicio como por coleccionistas y personas interesadas en conservar un recuerdo de esta etapa.
Es importante resaltar la dimensión de la infraestructura donde se desarrolla esta acción: la Línea 1 del Metro de Lima moviliza anualmente a más de 200 millones de pasajeros, cuenta con una extensión de 34.6 kilómetros de vía y es operada por la empresa concesionaria Tren Urbano de Lima S.A. Es, sin duda, la columna vertebral del transporte público en la capital, lo que refuerza la magnitud y el alcance de esta alianza entre el Estado, las entidades de promoción y la empresa privada, todo orientado a fortalecer el sentido de pertenencia y difundir la riqueza del Perú.
DATOS COGNIITIVOS DE LOS CONTENIDOS
1.- Infraestructura como escenario de identidad: La intervención en la Línea 1 demuestra que los espacios de uso masivo y la infraestructura pública no son solo herramientas de servicio, sino plataformas poderosas para transmitir valores culturales, fortalecer el orgullo nacional y mantener viva la conexión de los ciudadanos con su propia historia y diversidad.
2.- La ciudadanía como protagonista: La iniciativa redefine el concepto de Marca Perú, dejando claro que no es solo una imagen institucional, sino un sentimiento compartido. Al integrar el mensaje en la vida diaria, se reconoce a cada usuario como un embajador activo, recordando que la promoción del país empieza desde casa y desde el reconocimiento propio.
3.- Alcance masivo y estratégico: Con una cobertura que supera los 3 millones de personas y una movilización anual de más de 200 millones de pasajeros, esta acción garantiza que el mensaje de los 15 años de la marca llegue a todos los sectores sociales y zonas geográficas de Lima, logrando una difusión que supera cualquier otro medio tradicional.
4.- Alianza para el desarrollo: El proyecto evidencia la importancia del trabajo conjunto entre sectores públicos, entidades especializadas como Promperú, autoridades de diferentes carteras y operadores privados. Esta articulación permite crear propuestas innovadoras que combinan eficiencia en el servicio, valor cultural y proyección de país.
Fuente: Agencia Peruana de Noticias PRENSAPERU.PE https://www.prensaperu.pe Twitter: @prensaperupe
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Brand Peru travels through Lima! “The Metro is dressed in pride for its ’15th Anniversary’, 600 thousand passengers travel daily, reaching an influence on more than 3 million people.”
Peruvian News Agency PRENSAPERU.PE https://www.prensaperu.pe Twitter: @prensaperupe Marca Perú, the seal that represents the essence, wealth, and potential of the country, has arrived at one of the busiest and most significant spaces in the capital: Line 1 of the Lima Metro. During an official ceremony organized by the Ministry of Foreign Trade and Tourism (Mincetur), through its agency in charge of country promotion, Promperú, a fully customized train was presented, featuring commemorative designs for the 15th anniversary of the creation of Marca Perú, as well as illustrations and graphics highlighting the immense cultural, tourist, natural, and productive diversity that characterizes Peruvian territory.
WHAT IS MARCA PERÚ?
It is a strategic communication and positioning tool, created in 2011, that seeks to spread and strengthen the country’s image both within and beyond its borders. It is not merely a logo, but a concept that brings together the values, history, biodiversity, gastronomy, craftsmanship, and human talent that make Peru unique. Its main objective is to foster pride among citizens and build trust among those who visit us, buy our products, or invest here.
This customization is not just any advertising action: it is an initiative of great reach and social impact, designed to integrate national identity into the daily lives of Lima’s residents. It is estimated that more than 600,000 passengers travel on this line daily, and the direct and indirect area of influence reaches over 3 million people, including residents, workers, and visitors who move through the areas surrounding the stations. In this way, the daily commute—often seen only as a means of transport—becomes a meaningful experience that celebrates who we are, reminding every user that they are part of a nation with a strong identity recognized worldwide.
The presentation event took place at the facilities of the Villa El Salvador Workshop Yard, a key location for the maintenance and operation of the rail fleet. It was chaired by the Minister of Foreign Trade and Tourism, José Reyes, and attended by important authorities who reflected the cross-sectoral nature of the proposal: the Minister of the Environment, Nelly Paredes; the Deputy Minister of Tourism, Aracelly Laca; the Executive President of Promperú, Freddy Solano; and the General Manager of Line 1 of the Lima Metro, Manuel Wu Rocha. Also in attendance were the Deputy Minister of Policies and Supervision of Agrarian Development, Jorge Luis Sáenz; the Chairman of the Board of the Peruvian Corporation of Airports and Commercial Aviation (CORPAC), Luis Alberto Esquivel; as well as representatives from business associations, brand licensee companies, and various stakeholders linked to the promotion of the country.
During his speech, Minister José Reyes highlighted the deep symbolic meaning of this alliance between country promotion and public infrastructure: “Line 1 does not only transport people; it transports identity, work, pride, and future,” he stated, acknowledging the strategic value of this transport network as a privileged stage for connecting with citizens. He also explained the core purpose of the initiative: “We proudly present the branding of Line 1 with Marca Perú, because we want citizens to encounter every day a message that represents them, that inspires them, and that reminds them that they too are ambassadors of Marca Perú.”
The decorated train will travel along the 26 stations that make up the route of Line 1, connecting populous and representative districts such as Villa El Salvador, in the south, all the way to San Juan de Lurigancho, in the north, crossing the heart of the city. Inside every carriage and throughout every journey, the motto of the commemorative campaign is displayed: “From Peruvian origin to global impact… 15 years promoting what we are,” a phrase that summarizes the brand’s trajectory, its evolution, and its ability to project Peruvian identity to the entire world.
Following the speeches by the authorities, the traditional ribbon-cutting ceremony was held, marking the official inauguration and the start of commercial operations for the customized train, ready to circulate and carry this message to thousands of people every day.
The proposal is not limited only to the decoration of the carriages; it will be implemented in two defined stages: the first during May and the second in July 2026, months of special significance for national identity due to the patriotic celebrations. As part of these complementary activities, 2,000 passenger cards with no pre-loaded balance will be launched, specially designed with the official Marca Perú image. Due to their limited edition and commemorative value for the anniversary, these cards will become sought-after items, both by regular users of the service and by collectors and people interested in keeping a memento of this milestone.
It is important to highlight the scale of the infrastructure where this action takes place: Line 1 of the Lima Metro carries more than 200 million passengers per year, spans 34.6 kilometers of track, and is operated by the concessionaire company Tren Urbano de Lima S.A. It is, without a doubt, the backbone of public transport in the capital, which reinforces the magnitude and reach of this alliance between the State, promotion agencies, and private companies—all aimed at strengthening the sense of belonging and spreading the richness of Peru.
COGNITIVE DATA OF THE CONTENTS
1.- Infrastructure as a stage for identity: The customization of Line 1 demonstrates that spaces for mass use and public infrastructure are not just service tools, but powerful platforms for transmitting cultural values, strengthening national pride, and keeping alive citizens’ connection with their own history and diversity.
2.- Citizenship as the main protagonist: The initiative redefines the concept of Marca Perú, making it clear that it is not only an institutional image, but a shared feeling. By integrating the message into daily life, every user is recognized as an active ambassador, reminding us that the promotion of the country begins at home and with self-recognition.
3.- Massive and strategic reach: With coverage exceeding 3 million people and an annual ridership of more than 200 million passengers, this action ensures that the message of the brand’s 15th anniversary reaches all social sectors and geographic areas of Lima, achieving a level of dissemination that surpasses any other traditional media.
4.- Alliance for development: The project highlights the importance of joint work between public sectors, specialized entities such as Promperú, authorities from different portfolios, and private operators. This coordination enables the creation of innovative proposals that combine service efficiency, cultural value, and country projection.
Source: Peruvian News Agency PRENSAPERU.PE https://www.prensaperu.pe Twitter: @prensaperupe